« Les personnes âgées n'ont plus le droit d'être vieilles » : représentation, stéréotypes et impact psychologique de l'âgisme dans les médias de mode

Même si l’allongement de l’espérance de vie attire l’attention sur les consommateurs de plus de 60 ans, il reste nécessaire de leur accorder davantage de considération et de représentation. En utilisant une approche constituée de trois études, notre recherche visait à évaluer la représentation des consommateurs plus âgés, les stéréotypes et l'impact psychologique de l'âgisme. Notre étude 1 a mis en évidence une représentation limitée et stéréotypée des mannequins de plus de 60 ans dans les magazines de mode. Notre étude 2 a souligné l'attitude négative des personnes âgées à l'égard de l'idéal de beauté des médias de mode et leur déni des conséquences de leur invisibilité. Notre étude 3 a montré que l'invisibilité des personnes âgées a un impact négatif sur l'implication dans la mode, l'estime corporelle et l'estime de soi, mais n'a pas d'impact sur l'implication dans la mode, l'image corporelle et le bien-être. Notre recherche suggère des informations clés qui peuvent aider les universitaires et les praticiens à promouvoir le vieillissement en bonne santé dans le marketing.