Psychologie de la mode & mode unisexe

Les vêtements unisexes, qui peuvent être définis comme des vêtements pouvant être portés aussi bien par les hommes que par les femmes, semblent être l'une des dernières tendances de la mode. Ce projet de recherche vise à évaluer les processus psychologiques derrière les vêtements unisexes en utilisant une approche holistique. Deux études ont été réalisées. Une première étude a été conçue pour évaluer plus en détail la manière dont les créateurs de mode aborderaient la conception de vêtements unisexes et leur point de vue sur les consommateurs de vêtements unisexes. Une deuxième étude a été conçue pour évaluer la perception et la volonté des consommateurs de porter des vêtements unisexes ainsi que l’impact de l’étiquette unisexe et des aspects féminité/masculinité des vêtements sur le comportement des consommateurs. La présente étude a mis en évidence une différence entre l’approche des créateurs et celle des consommateurs en matière de vêtements unisexes. Alors que les créateurs s’efforcent de comprendre le contexte social des consommateurs de vêtements unisexes, les consommateurs semblent principalement (sinon uniquement) considérer le style et l’esthétique de la mode. Ce projet de recherche est la première étude psychologique à évaluer de manière holistique le consumérisme des vêtements unisexes. Notre étude permet de mieux comprendre comment concevoir et commercialiser des vêtements unisexes. En particulier, cette recherche souligne la nécessité d’une réflexion sur le design ainsi que la nécessité d’une meilleure compréhension de la demande des consommateurs en matière de marketing de la mode.