Psychologie de la mode & Covid

L’ « effet rouge à lèvres » a été qualifié d’augmentation des ventes de produits de beauté après la crise. Le phénomène s’est produit après la Grande Récession de 2007-2009 et même après la Grande Dépression des années 1930. À ce jour, aucune recherche ne s’est concentrée sur l’étude de l’effet du rouge à lèvres post-Covid. Notre étude visait à explorer et quantifier l’effet du rouge à lèvres post-Covid, avec trois études explorant l’impact à long terme de la pandémie sur les pratiques vestimentaires et de beauté. Grâce à une analyse qualitative, l’étude 1 a montré un impact des deux premiers confinements sur les pratiques de mode et de beauté chez les femmes mais pas chez les hommes. Les étudiantes ont passé beaucoup de temps à explorer leur relation avec la mode et les produits de beauté en lien avec leur identité, tandis que les étudiants n’ont pas modifié leurs pratiques en matière de mode et de beauté. Notre étude 2 a montré que les participantes ont choisi une gamme de couleurs plus vives et plus large depuis la pandémie de Covid. Notre étude 3 a mis en évidence que les participantes utilisaient une quantité moindre et se maquillaient moins fréquemment depuis Covid. Notre rapport a mis en évidence, pour la première fois, un effet spécifique du rouge à lèvres post-Covid, à savoir « l’effet rouge à lèvres autocentré ».