Psychologie de la mode & mode unisexe

Notre étude a exploré et cartographié la motivation et l'expérience d'achat des consommatrices cisgenres en matière de mode crossexuelle, c'est-à-dire les personnes qui achètent des vêtements qui ne sont pas conçus ou commercialisés pour leur sexe biologique. En utilisant une méthode qualitative, cette étude a exploré et cartographié la motivation et l'expérience d'achat des consommateurs pour la mode crossexuelle. Treize femmes cisgenres de la génération Y ont été interrogées sur leurs souvenirs et leurs perceptions de leurs expériences avant, achat et après achat. Les résultats ont défini le modèle de comportement d'achat transsexuel chez les femmes cisgenres avec les éléments suivants : (1) deux schémas de pré-achat, à savoir un schéma de genre façonné et une motivation de non-conformité ; (2) un facteur d’achat essentiel et principal, à savoir le temps investi dans l’expérience elle-même ; et (3) deux schémas post-achat, à savoir une utilisation pour le confort et une utilisation pour la protection. Des approches marketing pratiques dans la publicité et les expériences en magasin ont été identifiées afin de mieux cibler les consommateurs crossexuels.